AI Coverage Gap : Apprivoiser l’earned media à l’ère de l’IA

Un changement majeur est en cours : vos audiences ne découvrent plus votre marque uniquement via les médias traditionnels, mais via des réponses générées par l’intelligence artificielle.

Pendant des années, la stratégie RP reposait sur une règle simple : obtenir une couverture dans des médias influents. Aujourd’hui, cette approche est remise en question.

Les systèmes d’IA comme ChatGPT, Perplexity ou Gemini deviennent le premier point de contact entre une marque et ses audiences. Mais ils ne voient qu’une partie du web : celle qu’ils peuvent explorer. Résultat : une partie significative de votre couverture média échappe totalement à l’IA et donc à votre influence.

Comme le révèle le rapport « IA Coverage Gap », la visibilité d’une marque ne dépend plus uniquement de l’autorité éditoriale, mais de son accessibilité aux systèmes d’IA. Pour la première fois, la performance de vos stratégies RP dépend d’un facteur invisible : la crawlabilité par les IA

Cela transforme en profondeur la sélection des médias, la mesure de la performance, la construction de votre réputation et la capacité de votre marque à émerger dans les réponses générées.

Dans ce rapport, vous découvrirez :

• Le fonctionnement réel de la visibilité des marques dans les réponses générées par l’IA
• Les facteurs techniques qui rendent un contenu exploitable (ou non)
• L’indice de crawlabilité des 100 médias clés en France
• L’écart entre influence éditoriale et visibilité IA
• Une nouvelle approche stratégique pour vos campagnes RP